最安値なのにカートが取れない！Amazonのカートの仕組みに公取委が待った

こんにちは！えびおです。

2026年11月11日、公正取引委員会が、Amazonの「カート」の仕組みについて、Amazonが出した改善の計画を認めました。ニュースでも大きく取り上げられています。

公正取引委員会（公取委）とは、会社どうしの競争が公平に行われているかを見張る国の役所です。その公取委が、Amazonのカートに「待った」をかけた形です。

正直に言うと、Amazonのカートの仕組みは、えびおにとっても分からないことだらけです。だから今回のニュースは、他人事ではありません。

この記事では、何が問題だったのか、これから何が変わりそうか、せどらーにどんな影響がありそうかをまとめます。2026年11月12日に、ニュースや公表された内容を調べて書いています。

Amazonのカートとは？公取委が「待った」をかけた

Amazonの商品ページには、「カートに入れる」「今すぐ買う」のボタンがあります。このボタンで買える出品を、Amazonでは「おすすめ出品」と呼んでいます。せどらーの間では「カート」「カートボックス」と呼ぶことが多いです。

同じ商品を何人もが出品していても、ボタンで買えるのは選ばれた1人の出品だけです。お客さんのほとんどはこのボタンから買うので、カートを取れるかどうかで売れ行きが大きく変わります。

このカートの選び方について、公取委は2024年11月にAmazonジャパンへ立ち入り検査をして、調べていました。そして2026年11月11日、Amazonが出した改善の計画（確約計画）を認めました。

確約計画とは、「こう直します」という約束を会社が自分で出して、公取委が認める仕組みです。今回は、法律違反があったと決めたわけではありません。

何が問題だったの？「他のサイトの最安値」が基準だった

報道によると、Amazonは2019年9月から、他の通販サイトでの同じ商品の一番安い値段を基準にして、「おすすめ出品」になれるかどうかを決めていました。

つまり、楽天やYahoo!ショッピングなど他のサイトより高いと、カートが取れないことがあったということです。

さらに、基準より安い出品者が1人もいないと、カートそのものが出ません。そのときは、Amazonの中で一番安い出品があっても、商品ページには出てこない状態でした。

公取委は、これが出品者の自由な値決めをしばり、実際には「値下げしなさい」と言っているのと同じになるおそれがある、と見ました。

これから何が変わる？Amazonが約束したこと

報道や公表された内容をまとめると、Amazonが約束したのは主にこの3つです。

• 「おすすめ出品」がない商品でも、Amazonで買える一番安い出品（送料込み）を商品ページに出す
• その出品の値段・配送の条件・売っているお店も表示して、購入のボタンもつける
• この計画を5年間続け、守られているかを見張ってもらう

カートがなくても、Amazonで一番安い出品は表示される！

これまでは、カートが出ない商品は、お客さんから見ると「買いにくい商品」でした。これからは、カートがなくても一番安い出品にボタンがつくようになります。

いつから表示が変わるのか、公取委の発表には日にちが書かれていません。時事通信の報道では、Amazonは商品ページを半年以内に直すとしています。2027年5月ごろまでには変わりそうです。

計画が守られなければ、公取委はまた調べ直すとしています。なお、アメリカやドイツ、カナダでも、Amazonの同じような仕組みについて調査や裁判が行われていると報じられています。

せどらーにはどんな影響がある？考えられること

ここからは、今わかっている内容から考えられることです。まだ決まっていないことも多いので、そのつもりで読んでください。

1. カートが出ない商品でも売れやすくなるかもしれない

カートがない商品は、これまで売れ行きがかなり落ちました。一番安い出品にボタンがつけば、そういう商品でも売れるチャンスが増えそうです。

2. 他のサイトより高くても、まったく表示されないことはなくなる

えびおは、Amazon・楽天・Yahoo!ショッピング・メルカリショップの4店舗で売っています。お店ごとに手数料がちがうので、本当はお店ごとに値段を決めたいところです。

ニュースの中には「最安値の条件を撤回」と書いているものもあります。ただ、公取委の発表を読むと、カート（おすすめ出品）になるための「他のサイトの最安値以下」という条件そのものをやめる、とは書かれていません。

変わるのは、その条件を満たす出品者が1人もいないときです。そのときは、Amazonの中で一番安い出品（送料込み）が商品ページに出て、購入のボタンがつきます。

他のサイトより少し高くしても、Amazonの中で一番安ければ、お客さんの目に入るようになります。お店ごとに値段を決めたい多販路の人には、少し助かる変更です。

3. カートの選び方そのものは、あまり変わらないかもしれない

ここが一番気になるところです。公取委の発表によると、カートは「条件を満たした出品者の中から、配送の条件などを見て選ぶ」仕組みです。今回の約束には、この選び方を変える話は入っていません。

つまり、だれか1人でも条件を満たしていれば、今までどおりその中からカートが選ばれます。それ以外の出品は、これまでと同じく「全出品表示」のページを開かないと見えません。

Amazonは、カートを選ぶときに、値段・配送の早さ・在庫・出品者の成績などを見ていると説明しています。ただ、どれをどのくらい重く見ているのかは、出品者には分かりません。

最安値なのにカートが取れない？えびおが思うこと

1人のセラーとして言わせてもらうと、Amazonのカートの仕組みは、本当によく分からないことが多いです。

えびおと同じ条件どころか、もっと条件が悪い出品者がカートを取っていることがあります。カートがいきなり消えてしまうこともあります。

一番びっくりしたのは、えびおの商品の話です。1,500円より下くらいの商品で、えびおが最安値なのに、カートを取っていたのはふるさと納税の返礼品でした。

ふるさと納税とは、好きな市町村に寄付をすると税金が安くなり、お礼の品（返礼品）がもらえる仕組みです。その返礼品が、8,000円、9,000円くらいの寄付でカートを取っていたんです。

1,500円しない商品で、8,000円、9,000円のほうがカートを取るなんて、意味が分かりませんよね。

カートが消えると、売れ行きはものすごく落ちます。えびおの感覚では、半分以下になります。

お客さんから見える商品ページも、まったく変わってしまいます。やっぱりAmazonは、カートを取れてなんぼです。

値段を下げてカートが取れるようになるなら、まだいいんです。でも、下げてもカートが戻らない商品も多くて、そうなるとどうにもやりようがありません。

何を基準に、どうやって選んでいるのか。ここが見えないままだと、出品者は何を直せばいいのか分かりません。

だから、今回のニュースをきっかけに、カートの仕組みがもっと分かりやすく変わってほしいと思っています。

カートが取れないときに、まず見直したいところは、前の記事にまとめています。

あわせて読みたい：Amazonのカートが取れない・消えた！考えられる原因と取得条件まとめ

まとめ

• 2026年11月11日、公取委が、Amazonのカートの仕組みを直す計画を認めた
• カートがない商品でも、Amazonで一番安い出品が表示され、ボタンがつくようになる
• カートの選び方そのものも、これを機に分かりやすくなってほしい

新しい表示が始まったら、えびおのお店の売れ行きがどう変わるか、また報告しますね。

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